四川卫视是四川电视台第一套节目，于1997年6月28日单独上星。是中国四川省两个省级上星电视频道之一。
四川卫视是全国最早上星的省级电视频道之一，节目覆盖全省、全国、东南亚地区。四川卫视在经过广泛深入的调研论证之后，提出了四川卫视“故事频道”的节目定位。“故事”是类型化的定位，不同于“财富”、“女性”之类的内容型定位。而在艺术类别中，故事又具有极大的包容性。四川卫视所有的节目类型都有故事的元素，电视剧是虚拟的故事，纪录片、纪实剧、访谈节目等等则讲述真实的故事；新闻事件的叙述同样浸润着故事的手法，美国著名的电视新闻节目《60分钟》更将故事化的演绎推向了极致。四川卫视的依据和出发的基点，一是中国故事的艺术传统；二是中国大众的审美习惯。亦即毛泽东同志所说的“中国作风和中国气派”。四川卫视2011年正式确立了品牌标志“中国爱”。四川卫视上星播出以来先后推出了《中国爱大歌会》、《中国正能量》、《魅力发现》等口碑与收视俱佳的王牌节目。
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